【新唐人北京时间2024年12月30日讯】贵州茅台酒股份有限公司（下称贵州茅台）旗下的千元价位主要产品，茅台1935市场价格，每瓶从1800元（人民币，下同）跌至每瓶680元，与巅峰时期相比，价格几乎被“腰斩”，引发市场关注。
据泰山财经12月29日报导，茅台1935初始市场定价为798元/瓶，零售指导价设定为1188元/瓶，其价格一度飙升至1800元/瓶。
2023年中国新年后，茅台1935的价格开始下跌，逐渐从1200元跌至800～1000元区间，并在下半年进一步下滑至740元/瓶。今年7月初，茅台1935的批发价曾一度回升至850元/瓶，但随即又跌回原点。
有媒体报导指，茅台1935的批发价近期曾低至680元/瓶。与巅峰时期相比，茅台1935的价格几乎被“腰斩”。
据报导，供求关系和投资者预期下降成为茅台1935价格崩盘主因。
对此，济南市中区某酒水经销商对泰山财经表示，现在700元/瓶，之前都是1000多元。现在是最便宜的时候，到中国新年时可能会涨价。
多家烟酒回收门店表示，茅台1935的回收价格普遍处在550元至600元。“这种系列酒不值钱。现在进货价才620元。”某烟酒回收店员说。
“这酒一年之前收还能给1000多呢，现在不行了。”有二手回收商家说，大概在2022、2023年的时候买的人很多，现在买的人少，价格也随着飞天茅台的价格同步下跌。
报导提到，贵州茅台在济南的某直营销售门店，茅台1935的价格仍为1188元。从线上价格来看，某电商平台自营超市中，茅台1935的售价为808元/瓶。而在该平台的贵州茅台酱香酒自营旗舰店中售价为859元/瓶。
在经历了“出道即巅峰”的高光时刻后，随着炒作消退，茅台1935的泡沫破裂了。
据大象yabo88官网12月19日报导，周口一位区域经销商彭先生透露，他代理的茅台1935以前卖到1250元/瓶，如今只能卖到700元/瓶。
“整个茅台系列都在降价，我们手里库存也多也急着出手。现在卖茅台1935已经没有什么利润可言了，飞天茅台的利润能够补一部分亏空，但是利润也在压缩。”彭先生说。
彭先生表示，飞天茅台作为茅台旗下核心产品，它的价格走低，与之深度捆绑的茅台1935就必然好不到哪儿去。随着市场乏力，经销商不得不忍痛割肉降价甩货，以求快速回笼资金避免资金链断裂，而这又进一步加速了价格崩盘。
烟酒零售商张先生表示，对于茅台来说，以前市场的狂热还有一部分原因在于，很多人买来收藏升值，还有大量的商务宴请和送礼等社交需求。现在可能是消费降级，整体需求量都不如从前，整个高端白酒销售的大环境都不好。
蓝鲸财经报导认为，茅台1935的“昙花一现”，其实是茅台品牌过度透支市场信任的结果。茅台1935初期的成功，仰赖于品牌光环与投机心理，但没有牢固的市场根基和差异化定位。消费者很快发现，这款酒既没有飞天茅台的核心文化内涵，也没有独特的价值主张。最终，随着市场理性的回归，炒作消退，茅台1935的泡沫破裂便成了必然。
（责任编辑：唐正）
