【新唐人北京时间2024年02月16日讯】TikTok本周得到了一个关注点，美国总统拜登选用该应用程序为选举造势。虽然如此，TikTok在其它方面可能遭遇惨败，尤其是其利润策略可能会取得反效果。
TikTok面临的麻烦之一是与其最重要的合作伙伴之一“环球音乐集团”（Universal Music Group，UMG）就音乐授权问题陷入了公开争执。
这场“争斗”非常激烈，UMG指责TikTok剥削艺术家的收益，并纵容“仇恨言论、偏执、欺凌和骚扰”的盛行。TikTok回应称，UMG将“自身的贪婪置于艺术家和词曲作者的利益之上”。
泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）等知名艺术家的音乐现已从TikTok应用程序中消失。
对于艺术家和唱片公司来说，TikTok绝对是一个重要的营销工具，但音乐营销人员告诉Bussiness Insider，TikTok并不是唯一的游戏平台，在UMG撤离TikTok后，一些人立即将UMG歌曲活动转到Instagram影片和YouTube短片上。
此外，TikTok还陷入另外一个大困境。近几个月来，TikTok积极推广其电子商务功能“购物”（Shop），这惹恼了一些用户和创作者。
TikTok去年12月在黑色星期五和网络星期一期间在该应用程序的“For You”页面上进行了大量促销活动，将购物功能推向应用程序的每个角落，试图促进商家的假日销售量。
正如Bussiness Insider记者凯蒂·诺托普洛斯（Katie Notopoulos）所写，For You过去看起来很不可思议，因为它会“为我提供完美订制的内容。现在感觉其算法不再是我心仪的诊断工具，而是将我作为潜在的消费者进行评估”。
诺托普洛斯进一步说，过去，TikTok会试图让他相信他患有未确诊的注意力缺陷/多动症（ADHD）；现在，“只是坚持要我买哈拉拉牌（Halara）的裤子。更严重的是，如果我不看哈拉拉裤子，我就无法打开应用程序”。
许多用户表示，TikTok最初因滑稽小品和舞蹈视频而流行，但现在该公司用其来推销购物，这正在毁掉这款应用。
TikTok认为它是特殊且独特的，但如果它停止倾听用户和合作伙伴等核心受众的意见，情况就不会持续下去。
如果TikTok破坏了与音乐合作伙伴、创作者和用户的友好关系，那么其在下一阶段社交媒体战争中的生存能力可能会受到威胁。将音乐访问视为理所当然，或者以牺牲创作者视频为代价强行向用户提供购物内容，可能会导致TikTok连胜的终结。
TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户，在全球超过10亿。TikTok的快速发展并非偶然。其使用了独特的个性化算法和与创作者合作的精明方法，其母公司字节跳动斥资数亿美元进行收购和营销，将TikTok介绍给国际受众。
在购物方面，TikTok认为自己可以复制其姐妹应用抖音的部分成功，抖音是中国的电子商务巨头，年销售额达数千亿美元。但是，因为不同用户群购物习惯的差异，TikTok可能会自毁。
网红在中国扮演着重要的购物向导角色，推动了数十亿美元的销售额，而在美国却不是这样。
（记者李昭希综合报导/责任编辑：林清）
