經濟下滑消費降級 星巴克中國業績兩位數下降

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【新唐人北京時間2024年08月02日訊】曾經在中國大陸被視爲小資和白領地位代表的星巴克(Starbucks)咖啡,在中國經濟下滑,中產階級購買力下降的大環境下,在中國大陸的銷售業績也不斷下降。今年第二季度延續了上個季度的下跌勢頭,同比再度呈現兩位數下跌。

本週三(7月31日),星巴克發布的最新財報顯示,該公司今年第二季度在中國市場的銷售額同比下跌了14%,平均單價和交易量同比下跌7%。這是該公司在中國的業績連續第二個季度下滑呈兩位數。

星巴克中國業績的持續下滑,引起了媒體與消費者的關注。

中國留學生Emily 8月1日接受自由亞洲電台採訪時表示,星巴克在中國曾經是進入白領階層的象徵,去星巴克店內消費,有一種比較強的「小資」情調。不過,這種衍生含義現在已經消退了。在國內輿論倡導「支持國貨」的情況下,消費者更願意選價格便宜的本土咖啡連鎖店,而不願意去買價格貴幾倍的星巴克咖啡了。

另一名中國留學生葉先生則表示,自己以往有點閒錢,會約朋友到星巴克或奶茶店買飲料。但是,以中國大陸民衆現在的收入狀況來講,像星巴克這種飲料對於很多人來說是奢侈品的消費了。尤其年輕人現在畢業生很難找到實習的機會,很多實習甚至需要付費實習,就算找到有工資的實習機會,收入也很有限。

葉先生說:「我身邊的同學他們其實有工資的也不多了,現在每個月的收入也不多。從一開始偶爾去喝杯星巴克,到後面晚上去網吧的時候來杯蜜雪冰城,現在也不能消費這些東西。」

經濟學者司令指出,星巴克在中國的業績不理想有多層指標意義,凸顯中國中產消費力不足,甚至因外資撤離出現中產失業潮,而高薪階級正在萎縮,從側面也說明了中國現在的經濟進一步萎縮。

司令表示,大型的咖啡連鎖店僱用大批年輕人,他們的業績不好,會進一步影響年輕人的就業,會對中國的青年失業率造成更大的壓力。

自媒體人公子沈也表示,星巴克在中國的業績不理想,顯示中國經濟變差導致消費降級,以及中國經濟正面對的深層問題。他說:「中國經濟環境變差,中產階級忙於為房貸和養育子女開支擔憂,已沒有足夠的可支配收入用於喝咖啡等消費,相信這類消費品在中國的市場會進一步萎縮。」

(責任編輯:何雅婷)

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