【新唐人北京時間2024年06月12日訊】今年夏天，美國流媒體服務（streaming media services）也加入調漲價格的行列。Max是最新一家宣布漲價的流媒體服務業者，Spotify最近也宣布調高用戶訂閱價格。這是整個行業都出現的趨勢。

華納兄弟發現公司（Warner Bros. Discovery）所屬的Max調漲的決定就在旗下HBO影集《龍族之家》（House of the Dragon）第二季首播之前，該劇第一季吸引了近1,000萬觀眾，為HBO創下新紀錄。此劇為熱播的《權力遊戲》（Game of Thrones）前傳。

《商業內幕》（Business Insider）最近一項分析顯示，10家頂級流媒體服務業者近一年來至少調漲過一次價格。

就在Max宣布漲價的前一天，Spotify透露，其針對個人、雙人和家庭的高級月度訂閱計畫分別調漲1美元、2美元和3美元，以致個人訂閱月費漲至11.99美元、家庭月費漲至19.99美元。

Max的無廣告訂閱計畫的月費將從15.99美元漲至16.99美元，年費將從149.99美元漲至169.99美元。 終極無廣告計畫（包括4k UHD流媒體）將從每月19.99美元漲至20.99美元，年費從199.99美元漲至209.99美元。

不過，Max的含廣告訂閱計畫仍維持每月9.99美元，或每年99.99美元，讓精打細算的觀眾可以緩解一些壓力。調漲措施公布後立即對新用戶生效，對現有用戶則在7月4日或之後的下一個結算日之前生效。

此外，亞馬遜Prime Video於今年稍早加入廣告支援方案，用戶若要避開廣告，需每月額外花費2.99美元。網飛（Netflix）於2022年推出廣告支援的服務方案，月費一直維持在6.99美元，頗受消費者歡迎。

這些價格調漲凸顯了流媒體公司試圖增加收入，其中還包括打擊訂閱共享。例如，Netflix現在將觀看者與人數限制為家庭成員，並對家庭以外的每個額外用戶每月收取7.99美元。迪士尼Disney++和Max等競爭對手預計將實施類似措施。

一些流媒體服務也在嘗試綑綁定價策略（bundled pricing），即將多家服務組合在一起銷售，費用開始與傳統有線電視相媲美。英國《金融時報》去年8月的一項分析顯示，美國頂級流服務綑綁套餐——包括Disney++、Hulu、Netflix、Peacock等，價格每月自73美元上漲到87美元，超過了有線電視套餐平均的83美元。

部分流服務上漲幅度相當大，遠超過通貨膨脹率。Netflix將其無廣告基本月訂閱費從9.99美元調高至15.49美元，漲幅達55%。Disney+的無廣告訂閱費上漲幅度更大，從每月7.99美元調高至13.99美元，幾乎翻了一番。

調漲價格也造成流服務的訂戶取消率創下歷史新高。根據Streamable的數據，在2023年，美國有47%用戶取消了至少一個流服務。雖然各平台並未公布確切的訂閱戶數，但一般數據顯示，大多數主要平台的訂閱數量基本保持穩定，這表明消費者在不同媒體服務間來回切換，每月保留一到兩個流媒體訂閱。

「從商業角度來看，流媒體必須以這種方式發展——調漲價格」，哥倫比亞商學院教授、數字業務專家羅傑斯（David Rogers）告訴英國《金融時報》。「流媒體節目內容不再以便宜的價格充斥市場。」不斷上升的成本，加上日益破碎的流媒體生態，導致網路盜版大幅增加。

研究機構Muso去年發布的數據顯示，最受歡迎的盜版形式是提供免費電影和電視劇串流的網站，這些網站占所有非法影片消費的80%。

儘管價格上漲，但帶有廣告支援的流媒體服務仍然提供了比有線電視更便宜的替代方案。隨著夏季的到來，消費者可能需要考慮重新審視流媒體訂閱，以有效管理荷包預算。

（記者楊采華綜合編譯報導／責任編輯：林清）