【新唐人北京時間2023年12月04日訊】位於深圳福田區的阿迪達斯華南旗艦店已於11月30日宣布關店歇業。這個曾經在中國風光無限的運動品牌巨頭耗巨資打造的旗艦店，竟然開店不到兩年就匆匆關閉，其背後的原因引起外界的關注。
阿迪達斯華南旗艦店位於深圳市中心城區，該店於2021年12月18日開業，門店總面積超3,200平方米，有三個樓層，號稱是阿迪達斯耗資5,000萬元（人民幣）打造的華南首家全球最高等級旗艦店。然而，開業不到兩年的時間，這家盛大輝煌的旗艦店就落寞退場，令外界大感意外。
《中國商報》12月2日就此事件採訪了多位市場分析人士或評論人士。其中，零售業評論人士馬崗受訪時表示，通常企業開大型旗艦店的目的，就是要提升品牌形象與銷售業績，但阿迪達斯華南旗艦店的業績無法達到公司的預期目標，到店率也不達標。
服裝分析師楊大筠則表示，阿迪達斯華南旗艦店關閉的主要原因是這家企業「已經進入周期性的成長陷阱中」。該公司目前正在不斷調整戰略，包括更換CEO、設計師以及調整市場營銷方向等。
據公開資訊， 阿迪達斯集團CEO卡斯帕‧羅思德已在今年正式離任；該集團在中國的市場競爭中，業績也有明顯下滑。
在天貓平台公布的2023年「雙11」購物節運動品牌銷售榜單中，位居榜首的是耐克，斐樂和安踏排名第二、第三，阿迪達斯位居第四。
此前，針對阿迪達斯關閉其華南旗艦店一事，公眾號「CFW服裝經理人」曾發文表示，據有關方面透露，銷售額低迷、運營成本高漲等問題，是導致這家旗艦店關店歇業的主要原因。而市場對於高端運動品牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經營狀況。
文中提到，另一大運動巨頭耐克（NIKE）今年的營收情況也不樂觀。該公司發布的2023財年數據顯示，大中華區作為耐克集團第三大區域市場，是耐克增速最低的區域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。
梳理相關資訊可發現，實際上耐克最近三年在中國的營收增速是逐年放緩的態勢。2021財年～2023財年，耐克大中華區的營收從82.9億美元一步步下滑到了目前的72.5億美元。
阿迪達斯以及耐克的營收下滑，都是在中國經濟疲弱，失業率飆升，民眾消費不斷萎縮的背景下發生的。。
中共國家統計局發布的統計數據顯示，中國的消費者物價指數（CPI）在今年7月跌入了負數，表明整體經濟發生了通貨緊縮。雖然CPI在8月份一度回歸正增長，9月份持平，但10月份又再次出現CPI指數負成長，而且是同比、環比雙雙下滑。
總部位於上海的保銀資本管理公司總裁兼首席經濟學家張智威，則在接受媒體採訪時坦言，中國經濟目前依然處在通縮的環境中，內需依然疲弱。
（記者何雅婷綜合報導/責任編輯：林清）
