關鍵字學問大 將錯就錯或更夯

【新唐人2011年5月11日訊】（中央社記者吳佳穎台北11日電）網路廣告市場日漸蓬勃，更多企業選擇用網路關鍵字來和消費者連結，但關鍵字怎樣才算下得好? 網路業者表示，要針對消費族群搜尋習慣，有時，將錯就錯反而才吸引得到人。

一般消費者上網，最常透過關鍵字找資訊，而企業提供的方案、產品，想被消費者一搜尋就找得到，但關鍵字怎麼下? 還頗有學問。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示，Yahoo!奇摩深耕台灣網路行銷10多年，今年首創「關鍵字專業認證講師」制度，讓下關鍵字有專業認證。

Yahoo!奇摩表示，這些關鍵字行銷人員，除了要有廣告業務員的衝勁、耐力之外，還要有針對市場、趨勢話題敏銳度，才能成為下關鍵字的「選字達人」。

選字達人的用字一定很精準嗎? 他們給的答案卻是：看狀況。

關鍵字行銷人員表示，關鍵字要契合搜尋族群習慣才是「精準」；有時候，將錯就錯反而才能讓人找到。

比方說，游戲業者應對的消費者玩家是一群懶得選字的族群，這時候用選字錯誤的「網業游戲」，可能比正確的「網頁遊戲」更容易被人找到。

關鍵字行銷人員說，另外，對時事的了解、搭上話題潮流也可找到新商機。例如，戲劇「犀利人妻」和名人結婚潮所帶動的搜尋，讓「小三終結者」、「海島婚禮」成熱門關鍵字，也協助婚紗與徵信業者創造出佳績。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）則預測，2011年在整體經濟穩定且消費不再高度緊縮的狀況下，台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率，關鍵字廣告估計將成長到新台幣29.83億元，成長幅度為12.01%。