報告:YouTube正影響孩童家庭的購買決定

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【新唐人北京時間2024年07月04日訊】YouTube不僅成為孩子們追逐如《小豬佩奇》(Peppa Pig)等喜愛節目的首選,一份新報告顯示,它也是影響孩子們或其家庭購買決定的頂級平台。

由「Precise TV」和市場研究機構「Giraffe Insights」為廣告商針對孩童進行的調查報告《Precise Advertiser Report: Kids》,證實了許多家長已經知道的事實:YouTube是孩子們獲取媒體內容的主要平台。

具體來說,該報告發現81%的孩童最近觀看過YouTube,遠超過隨選視頻(62%)、電子遊戲(45%)、抖音TikTok(44%)、廣播電視(39%)等其它平台。這些數據突顯了YouTube在孩童的媒體消費領域中的主導能力。

調查發現孩童的媒體偏好出現了顯著變化。當Precise TV問及孩子們最喜歡的內容來源時,YouTube受歡迎程度較一年前的調查增加了30%,而付費流媒體下降了53%,Pluto TV、Tubi和Crackle等免費視頻隨選則下降了40%。

Precise TV是一家位於倫敦的代理機構,專事協助廣告商依COPPA(兒童隱私法)指南在 YouTube 上向孩童發送訊息。這份長達38頁的報告調查了3,000個家中有2歲至12歲兒童的家庭,以了解他們的媒體消費習慣和廣告偏好。

該報告說明了YouTube對孩童購買決定的影響力,並強調孩童是父母購買選擇的主要驅動者。與其它平台相比,YouTube在塑造年輕觀眾購買行為方面異常突出。

報告揭示了YouTube在兒童廣告領域的主導地位方面一些關鍵見解。報告指出,31%的孩童認為YouTube擁有最好的廣告,超過廣播電視的18%,TikTok的15%,YouTube Shorts(短視頻)的14%,以及支援廣告的隨選視頻的12%。

此外,有53%的孩童表示記住YouTube上的廣告,是TikTok(24%)和廣播電視(23%)的兩倍。相較於在廣播電視上看到的產品,也有兩倍多比例的孩子在YouTube上看到新玩具廣告會要求父母親購買。

調查中還發現,超過一半的孩童也經常與父母或家人一起觀看YouTube,而60%的父母表示,與孩子一起觀看時,他們更有可能購買在廣告中看到的產品。但僅有18%的父母稱,在YouTube上看到產品後會為孩子購買。

有專家認為,孩子們正養成花時間在YouTube上的生活習慣。年輕人喜歡的節目來自於像MrBeast這樣的社群創作者,以及迪士尼(Disney)、尼克頻道(Nickelodeon)這樣的傳統製片廠。這都是傳統好萊塢公司擔心YouTube的原因。

另外,同樣提供各類視頻節目的網絡平台新秀「乾淨世界」(ganjingworld.com),是父母放心讓孩童獲得有益身心健康訊息的另一來源。該平台主張內容無暴力、無色情、無犯罪、無毒無害,並重視數據安全。

(記者楊采華綜合編譯報導/責任編輯:林清)

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